Le Collège Villa Maria : plus vibrant que jamais !
Le Collège Villa Maria renoue cette année sa relation avec Camden pour la planification, le média, la création, la réalisation et la production de sa grande campagne annuelle de notoriété, en vue de ses portes ouvertes pour la rentrée dans ses campus francophone et anglophone.
Pour ce faire, Camden a bien fait ses devoirs en orchestrant en premier lieu des ateliers avec les différentes parties prenantes de l’organisation et en menant une analyse sectorielle. Ces exercices ont ensuite pavé la voie à la création du thème moteur de la campagne « Le Collège Villa Maria ouvre des portes depuis 170 ans ». Ce thème, qui relie l’histoire riche du collège avec son ouverture sur l’avenir, a également été transposé dans un univers graphique tout aussi riche et vibrant, dans un registre artistique. L’illustration principale utilisée dans la campagne est d’ailleurs le fruit d’une collaboration entre Camden et l’illustratrice Anne-Julie Dudemaine. Ce thème et l’environnement graphique qui l’accompagne représentent un nouveau langage de marque distinctif pour cette grande institution d’éducation Montréalaise.
La campagne a entre autres été déployée en affichage extérieur, en vidéo sur une multitude d’environnements numériques et en réseaux sociaux. La vidéo illustre de manière organique le lien entre le nouvel univers de la marque et l’excellence de l’expérience étudiante. Des publicités dans certains journaux seront aussi publiées. Pour terminer, le concept vit également sur les campus du Collège.
Fait à noter, c’est le service média montréalais de Camden qui a piloté l’ensemble de la planification média, des négociations, des achats et du routage des différents actifs de la campagne.
Murillo Rego, Chef des communications et du marketing au Collège Villa Maria : « Dès nos premières rencontres, la chimie a opéré très naturellement avec les équipes de Camden. Mais au-delà de la chimie, notre collaboration et notre proximité ont mené à la création et au déploiement d’un univers créatif qui transmet vraiment l’essence de notre collège. Nous sommes heureux de constater que la campagne a été très bien accueillie jusqu’à maintenant par les différents publics visés, autant à l’interne qu’à l’externe, et nous en sommes très fiers. »
Mathieu Bédard, CEO de Camden, conclut :
« Renouer avec le Collège Villa Maria, qui nous avait confié six grandes campagnes lors de la dernière décennie, a été un grand honneur pour l’ensemble de nos équipes chez Camden. L’expertise de l’agence en matière d’éducation n’est plus à faire, qui plus est dans les deux langues, mais nous ne prendrons jamais pour acquis cette confiance portée en Camden par une institution exceptionnelle, qui a marqué et qui continue de marquer l’histoire de Montréal ».
